四肢中国潮玩行业的“领头羊”，泡泡玛特近日交出了一份优秀的2024年度成绩单。财报露馅，2024年泡泡玛特结束营收130.4亿元，同比增长106.9%，经疏导净利润34.0亿元，同比增长185.9%。这是泡泡玛特初次冲破百亿营收，亦然泡泡玛特董事长兼CEO王宁口中“历史上功绩最佳的一年”。

　　值得正式的是，此前王宁说过“在外洋再造一个泡泡玛特”这句话，在2024年照旧获得结束：外洋及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

　　当中国品牌们纷纷将视力投向外洋的时辰，泡泡玛特四肢出海先驱，照旧启动插足深潜区。“咱们但愿2025年外洋市集能够结束百亿营收。”王宁说。

　　这一宗旨粗略并不远处，据先容，2025年一季度，北好意思市集的营收照旧杰出该市集2024年全年营收，结束了100%的增长，远超集团预期，本年瞻望北好意思不错达到2020年扫数集团的收入。

　　风靡天下的LABUBU

　　要是说2024年寰球最火的IP是什么，可能不少东谈主王人会猜想一个毛绒绒的，有着尖耳朵还九颗牙的小精灵形象。这即是泡泡玛特旗下IP THE MONSTERS的变装之一，LABUBU。同期，这亦然2024年泡泡玛特最获利的IP，营收达30.4亿元，同比增长726.6%。

　　当LABUBU照旧普通的手办形象时，它只在泡泡玛特的粉丝群体中较为流行。但当它被赋予了毛绒绒的外在，以搪胶毛绒家具重新亮相，LABUBU成为了泡泡玛特最新破圈的一个IP变装。

　　当搪胶毛绒LABUBU出当今泰国明星LISA的酬酢账号上时，这场LABUBU激勉的风暴赶快席卷了寰球。它也成为泡泡玛了得海的一个宏大切口。

　　LABUBU的东谈主气在泰国达到了舒心级的高度，诸多名东谈主纷纷化身“自来水”，三街六巷充满了LABUBU的IP元素，粉丝以领有正品LABUBU为荣，IP的火爆经过独树一帜。2024年7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场为LABUBU接机的格式和待遇堪比当红一线明星。泰国官方还为LABUBU举办了汜博的接待典礼，旅体部部长等一众泰国政府官员躬行接机，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称呼。

　　舒心级的外洋热度日本女优视频，反哺了国内市集。在北京的泡泡玛特城市乐土，能看到不少泰国搭客提着购物袋，内部装满了LABUBU的多样商品，毛绒、背包、发卡、挂件……四肢独一领有LABUBU饰演以及广漠独家商品的泡泡玛特城市乐土，成为广漠泰国搭客组团旅游的必经打卡点，LABUBU关连商品也成为他们带归国的“中国伴手礼”。

　　为了进一步丰富LABUBU的IP形象，泡泡玛特作念出了许多努力，旧例商品以外，泡泡玛特城市乐土成为一个病笃的触点：打造变装专属的“精灵好汉锻练营”互动饰演，刊行专属歌曲“LABUBU之歌”，丰富THE MONSTERS族群的其他变装故事等等。格外是洗脑的“LABUBU之歌”，以肤浅上口的旋律和歌词，让不少东谈主“没听过泡泡玛特也知谈LABUBU”。

　　在西班牙巴塞罗那的快闪店，开业今日门口赶快排起了长队。“许多土产货东谈主不知谈为什么列队，我看到一个路东谈主在跟另一个路东谈主西宾这家店是卖什么的，一直没能平和解。直到她唱起了‘LABUBU之歌’，对方茅塞顿开。”在泡泡玛特2024年功绩会上，王宁瓦解了这个小故事。事实上，在外洋市集，多数的用户王人将LABUBU四肢意志泡泡玛特品牌的第一个IP，再从LABUBU繁衍到对泡泡玛特其他IP的青睐。

　　外洋市集功绩暴增

　　LABUBU的爆红，只是泡泡玛特2024年在外洋赶快延迟的一个缩影。“在外洋再造一个泡泡玛特”这句王宁曾说过的话，在这一年告捷落地。

　　财报数据露馅，2024年泡泡玛特港澳台及外洋业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比普及至38.9%。线下门店数目增至130家（含配合），机器东谈主商店达到192台（含配合及加盟）。自2018年布局外洋并肃肃鼓舞寰球化计谋，泡泡玛特的业务河山已广博寰球近百个国度及地区。

　　值得正式的是，LABUBU最红的东南亚地区，是前年泡泡玛特外洋市集收入占比最高以及业务增速最快的区域，营收24.0亿元，占比47.4%，同比增长619.1%。

　　虽然，其他外洋区域也保合手高速增长：东亚及港澳台地区营收13.9亿元，收入占比27.4%，同比增长184.6%；北好意思市集营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%；欧澳过火他市集营收5.5亿元，收入占比10.9%，同比增长310.7%。

　　“咱们很看好欧洲和北好意思市集的发展后劲。”王宁以为，外洋市集还有很大后劲不错挖掘，继东南亚地区的高增长后，泡泡玛特会在2025年纵欲成立欧洲和北好意思市集。

　　追溯泡泡玛特的外洋发展旅途不错发现，地标店是其在外洋城市培植品牌调性的病笃本领。2024年，泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国度开设了首家线下门店，同期在寰球多地的地标性位置如曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA、越南巴拿山乐土、英国牛津街、好意思国圣地亚哥等地告捷开设了特点主题店与旗舰店。7月，泡泡玛特入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该顶级艺术殿堂的中国潮玩品牌，系列举措大幅普及了泡泡玛特的寰球品牌势能。

　　这一计谋也会在2025年得以持续，泡泡玛特国际业务总裁文德一在功绩会上示意，泡泡玛特将进一步升级外洋门店的形象法式，从筹备理念到空间体验全面升级，打造间距千里浸式潮水及原土文化和会的购物环境，努力让每一家门店王人能成为城市的形象地标，“除了地标店，还会开设机场店、景区店等。”

　　外洋线上渠谈也得以在前年赶快铺开，包括外洋官网、Shopee和TikTok，全年营收14.6亿元，同比增长834%。“2024 年电商营收范围杰出 2023 年外洋全年的功绩。”文德一示意，2025 年泡泡玛特将进一步深化寰球电商的计谋，在更多国度拓展土产货化运营。

　　从品牌出海到IP寰球化

　　如今的泡泡玛特，在外洋市集正在成为中国品牌的代表之一。

　　当ZIMOMO的大魁首之舞在酬酢平台上狂放传播，当LABUBU身着泰国传统衣饰出当今曼谷，当新加坡门店门口排起抢购铁心商品的长龙，当外洋粉丝为了购买中国铁心商品来到城市乐土……泡泡玛特在外洋的声量，照旧不单是是一个“卖玩物”的品牌。

　　这一切王人归功于泡泡玛特对IP的多元化致密运营，肤浅的IP形象不再只是活在纸面上，而是深远粉丝心中，与粉丝达成了情感聚积。

　　“咱们普通把IP比方成一个银行帐户，会把格外多东西王人放在这个银行账户内部。”谈及对IP的运营，泡泡玛特乐土业务总裁胡健这样说。

　　正如胡健所言，泡泡玛特关于IP的运营愈发多元化，除了手办，2024年还出现了积木、甜品等多种鼎新尝试。但让东谈主头昏脑眩的尝试背后，仍是泡泡玛特不变的中枢——IP。

　　“以IP为中枢的集团化也会成为功绩合手续增长的能源，许多品类鼎新还处于刚刚种下种子的阶段，但折服将来不错助力功绩合手续增长。”王宁明确示意，2025年将合手续鼓舞新业务线及铁心品在外洋市集的发展。“在新业务方面，咱们将有磋商鼎新家具线鼓舞到外洋市集。咱们将伙同列国文化的特点与流行趋势，推出更多具有区域特点的 IP 家具，举例专属国度或地区的铁心家具，为寰球粉丝们带来具有地区特点的耗尽体验。同期积极鼓舞泡泡玛特 IP 与有名品牌合作，挖掘授权、联名成立的后劲，进一步扩大 IP 级家具耗尽客群的遮盖，结束破圈。”

　　王宁示意，2024年蛮横常迥殊念念有趣且令东谈主奋斗的一年日本女优视频，数据背后意味着许多已往种下的种子王人照旧生根发芽，寰球收货的温雅和青睐让咱们有可能成为一个天下级的文化类、耗尽类品牌。此次王宁也再次谈及“咱们想作念天下的泡泡玛特。”如今，泡泡玛特的外洋征途才刚刚启动。